本文转自Bilibili专栏永远的MG，已获授权转载。个人赞同大部分观点，对部分观点保留意见。
PS：谢谢MG特地帮我把封面翻出来发给我2333
正文
今天，我要涉及到一个我一直想讨论，但是一直不敢去讨论的话题，那就是关于“蹭热度”，以及与之相关的一些词，比如“DSSQ”，“好看不火”，“叫好不叫座”等等。产生这次讨论的契机是黄绿合战Day6，由因你而在的梦投稿的作品【全明星】我期待鬼畜被洗牌——Kichiku In the Snow。
【全明星】我期待鬼畜被洗牌——KICHIKU IN THE SNOW （Frozen Ver.）
下列歌词摘抄自专栏cv3205390
波澜哥：所有人都追名逐利，他们数起了money
面筋哥：一切都为了火，是我开大了火，也许某天我要羡慕cxk的生活
波澜哥：我为鬼畜的梦想而战，结果只让我在梦里成为精英
面筋哥：人们为排行打架被播放量打发，像贪便宜的大妈
葛平：根本就不遵循优胜劣汰，不是掉书袋就是卖情怀，可惜现在应该是公认最好的年代，我不该一个人作怪
波澜哥：我期待鬼畜被洗牌，没有谁还不能被替代，在我眼里这都是鬼畜区，在大雪覆盖中虔诚地礼拜
虽然问题由鬼畜引发，但是我讨论这一问题的时候，面向的不只是鬼畜区这一群体，而是会站在整个B站的角度，甚至整个世界的视频制作者的角度去思考。
本次的专栏将主要针对4个问题进行讨论：
- 热度到底应不应该蹭？
- 蹭热度，但是没有什么技术含量的作品（俗称“DSSQ”或“大势所趋”），是否应当用“看得见的手”（如审核）去打压？是否应当给予DSSQ作品以正常的激励计划奖励？
- 是否应当特意去使用官方渠道去扶持非DSSQ，但是技术力很高的作品？
- DSSQ的爆火，应当归罪于平台方，观众，还是DSSQ的视频制作者？
那么，首先请看第一个话题，母猪的产后护理。
一、热度是否应该蹭？
热点素材来了，我到底应不应该随波逐流去蹭呢？相信无数的视频制作者（UP主）们应该都面临过类似的问题：
- 我是一个鬼畜区的UP，我看到最近改革春风吹满地好像挺火的，要不要加班加点做一个——《【旺子牛奶】改革春风吹满地！》？
- 我是一个舞蹈区的UP，我看到最近“旧舞翻跳”好像挺火的，我要不要赶紧也去录一个——《16年后，我重新跳了一次Lambda❤》？
- 我是一个游戏区的UP，我看到最近好像挺多人去当刀客塔的，要不要赶紧去玩一玩——《【后日方舟】刀客塔，你还不能休息哦~》？
- 我是一个科技区的UP，我看到最近人工智能和5G挺火的，我要不要赶紧去做一个《【郝通鞋】有多慢？5G在百度网盘中的真实体验》？
- 我是一个动画区的UP，我看到好多人做漫评能涨很多粉丝，我要不要也来做一个《MG哥哥，这季新番有几个老婆呀》？
其他种种，我就不一一列举了。我相信如果作为UP主，多多少少都会遇到过这些类型的问题。热度到底是蹭还是不蹭？蹭了吧，会被人说是“蹭热度”；不蹭吧，那是真的难受，就像看到流量在我眼前溜走。如果作为一个职业的UP主，一般来说，蹭热度是家常便饭的事情，而且也有把握能够蹭的同时质量不会太差。但如果对于一些用爱发电，尚且没有经济来源的小UP主来说，蹭不蹭热度就是个很纠结的事情了。
首先，我先明确我的观点：如果这个热度在你的掌控范围之内，请放心大胆的去蹭。
这句话有两层的含义：
- 如果热度在你的掌控范围以外，比如一个鬼畜区的UP去蹭“东方卫视极限挑战”的热度（无恶意，我也是鸡条粉丝），但是又没有能力去把这个新的素材剪成一个节奏、调音准确的鬼畜；那么我的建议是，别蹭了，先好好打磨自己的技术吧。这是你能力范围之外的事情的话，你去蹭，那就是“出格”了。
- 如果热度就是你的掌控范围以内的，比如一个游戏区的OW（守望先锋）主播，去玩PVZ（植物大战僵尸），并且最后能玩出有意思的操作来，那么这个热度请你放心大胆的去蹭。并且完全可以走一步看一步，等到热度消退的时候及时脱身也未尝不可。
我支持这种观点的原因是，在UP主完全有条件去掌握热度的情况下，利用它来做一波流量，这是完全符合事物的发展规律的。反倒是热点即使在，也不去抓住的那些“古板”的人，最终会被时代的洪流所优先淘汰。因而，热点必须蹭，当然，只蹭自己能蹭的，自己蹭不到的乖乖回来，别去干“出格”的事情。
二、DSSQ是否应当用“看得见的手”去打压？
DSSQ，源于“大势所趋”，一开始指代的是所有蹭热度的视频；现在更多用来指代“蹭热度，但是制作质量非常低”的视频。举个简单的例子，最近的水中跪族霍顿，做一个简单的葛平无参调音，或者甚至直接用muta弄一个，然后配上霍顿的视频，发出来蹭个一百多万的播放。事后管它多少人骂，反正自己的播放量已经到手。
这个时候，我相信很多UP主会把怒气发泄向这个低创视频的制作者，同时也会有关于“审核就不应该让这样的视频过审”的言论。站在别的UP主的视角来看，低创UP要负责，审核也必须负责。
但我的观点其实是：只要不涉及到法律和B站条规，DSSQ仍然有过审和收取激励计划奖励的权利。说到底，DSSQ也是视频，只要是视频，在没有涉及到法律和条规的情况下，它就拥有过审的权利。至于说观众集体抵制什么的，那也应当是过审以后的事情。
并且，有哪个大UP敢说自己以前真的就完全没有做过DSSQ的视频呢？即使是咬人猫这样的舞蹈区当之无愧的女王级UP，以前也是有出过“面瘫女仆酱”这样黑历史级别的视频的。当时底下也会有人在骂，说什么技术都没有，反而上了首页，X站药丸之类的话。可是，在那之后的每一个视频，都可以看得出来喵酱在一点一点的进步，而且是肉眼可见的进步。并且喵酱此后的努力，可以说比起现在的很多UP主都要大得多，甚至有一次，为了录《桃源恋歌》，喵酱顶着酷暑录了九个小时，只为了呈现出最好的视频。
也正因为她的这些努力，当她站在B站十周年的舞蹈区特别成就奖的舞台上时，没有人会去质疑她的实力，没有人会对此有任何的异议。
可是我们设想一下，如果说一个DSSQ的作者，投稿了之后发现无法过审，只能被迫去做所谓的“非DSSQ”，然后播放惨淡；不甘心地再投稿一个非DSSQ，还是播放惨淡；终于下定决心，病急乱投医，去投一个DSSQ过去，然后再次被审核拦截……这样的恶性循环之后，原本可能成为未来大触的一颗苗子，就这样被夭折了。
理论上，审核有理由，也应当拦截任何一个违规稿件。但是DSSQ并没有触犯任何的法律条例，也没有触犯B站的条规，假如把B站看做一个市场，那么好货还是烂货，不应当由市场的管理员强行规定，而是由消费者，也就是B站的用户去“用脚投票”。那么自然，除非说是类似抄袭，恰人血馒头之类的直接违反条例的事情发生，否则，DSSQ也是合规的视频，也仍然享有过审与享受视频激励计划的权利。只不过，激励计划的系统完全可以通过算法的设计，降低对于“低创视频”的补偿。在这上面，其实一刀切的危害要远远大于利好。
三、官方是否应当特意为“技术力很高”但是非热点的视频进行推流？
我的观点看上去会像是一句废话：可以，偶尔为之就好。
记忆中半年前，有一次是东方的【10回目!!】琪露诺的完美算术教室【off会2019 通常Ver】上了搜索栏推荐和主页推荐。尽管我并不是一个车万人，但是见到官方强推东方，我还是很激动的。不过等到我冷静下来以后，我发现有一组数据：
在我当时看的时候，印象中，其实大致就8w播放不到。如今7个月左右过去了，半年多了，播放量也只有9.8w。而且更加真实的是，弹幕也只有867条，甚至没有达到视频上限。并且弹幕的发送时间在视频发布1个月内的，只有820条。
相比之下，一年前无推广的⑨回目，播放量7.5w，弹幕量达到1143，一个月内的弹幕量达到521。也就是说，即使利用全站资源对一个冷门的素材进行引流，也只会有2w左右的播放引流，而弹幕的增加量也只有300条左右。相比用这个资源去宣传冷门梗，或许同样的资源去宣传一个蹭热度，但是质量还不错的稿件，所能产生的效果会比这多得多。
但是B站与其他平台最大的不同点就在这里，B站更加有情怀，更加有人情味。虽然从一个极端理性的角度去看，B站的这种“给冷门素材资源”的做法简直“反自然规律”，但这也正是B站最为大家喜爱的特点之一。也正是因为这样，B站相比于其他所有同类型的视频网站，拥有更加高的用户粘性和用户创造性。尽管平时互相嘴臭，也会有说X小将，XX卫队什么的；也会有各种撕，各种瓜；可是当B站真的遇到危机的时候，全部的个人恩怨全部都放下，都在去想办法帮助B站，最典型的例子就是之前cxk的XX函事件；而B站也是最维护视频制作者感情的网站，除了之前的cxk事件微博硬怼以外，两年前卢姥爷针对松鼠的人身攻击，也是B站硬抗下来的。明明说一句“UP主行为网站不买单”就可以避免引火上身，但是却仍然会挺身而出的保护UP主。这样的网站，有什么理由让不爱呢？没了这个网站，还有哪里会有这样的避风港呢？
所以说，对于冷门素材的推广，虽然很反逻辑，为了网站不要总是用爱发电，当然不应该经常去推广；但是，偶尔去对一些冷门素材进行推广，会增加用户的粘性，也会反过来激励到UP主。
四、DSSQ的爆火，应当归罪于平台方，观众，还是DSSQ的视频制作者？
这是我个人认为最敏感的话题，也是大家最像听到的。在说出我的观点之前我先说明白，本文随意转载和点评，但请不要断章取义。
我的观点是，DSSQ爆火，其实谁都没有错，只是一种自然现象。听上去似乎很反常吧，DSSQ本身不是件好事，总该有一方有错了吧？其实，大家首先需要接受一点：在实际的社会中，不存在绝对的善与恶，不存在绝对的好与坏。DSSQ对于其他的UP主来说，侵占了他们的资源，并且带坏了风气，当然是坏事；可是这也不意味着说对于DSSQ视频的制作者就一定会有利。
在谈论DSSQ之前，我想先聊一聊中国互联网早期的网络红人：罗玉凤，芙蓉姐姐，以及离我们比较近的网红——papi酱。
前面两个大家都知道了，下场有好有坏，但是早已不是网络的焦点人物，已然掀不起太大的波澜。并且在当初的网络狂欢以后，已经丧失了所有可供商家榨取的资本，也因而被销声匿迹。
可是papi酱是真正意义上第一个主动入局的网红，从2015年到2017年，靠着过人的商业头脑和营销手段，成功地商业变现2200万元，并且全部都捐给了母校中戏。此后，逐渐退居幕后的papi酱，自己当起了老板，管理着旗下几个签约艺人。
正因为papi酱自己本身是有硬实力的，她才可以在2年的时间内经久不衰地保持住全网“网红”的形象，而不是像“凤姐”“芙蓉”等等，在一阵狂欢过后就是无尽的沉默。甚至即使当papi酱退居幕后，也仍然能依靠网红经济继续赚钱。这可不是靠DSSQ就能做到的事情。
大数据表明，做DSSQ的作者，即使蹭热度的那几个视频有很高的播放量，很高的数据，但是一来粉丝转化率很低，第二粉丝粘性低；最关键的是，DSSQ的作者不可能有能力抓得住每一个热点。（如果有那个能力，那做出来的就不会是DSSQ了）所以在短暂的高峰期过后，之后的数据不仅会大幅度地回落，甚至还会比蹭热度以前的时候数据更低。而那些在DSSQ的高峰期过后仍然能保持很高播放量的，绝对就不是只靠着DSSQ就可以维持高数据量，那就一定是有一些别的因素在影响，比如视频质量的提升。
如果有人反对我的这个意见，大可以直接给我评论或者私发我那些你认为足以反驳我的反例。把DSSQ的视频与此人之后没有蹭热度时的视频数据对比一下。我会很乐意用反例来修正我的模型。
在我刚写完这一篇文章的时候，正好，乔碧罗事件尘埃落定。如我所料，DSSQ一时爽，之后莫得技术，照样凉凉。抬得高，摔得也快。
因而在此，我也想给那些做DSSQ的视频的人一段话。你们做DSSQ，想火，能理解。哪个UP主，或多或少，都有想要火的欲望，并且你们也拥有享受DSSQ制作收益的权利。不过当你真的火了以后，切记，没有真才实学，没有过硬的本领，急速增长的数据只会更快地压垮你。与其总是抱怨自己做的视频不火，不如好好去看看那些火的视频里有没有值得学习的东西，一些值得探讨的技术。等你提高了技术，其实哪怕不做DSSQ，你也自然会火的。
而对于那些坚持不做DSSQ，也不蹭热度的人，以及纯粹靠兴趣用爱发电的UP，我也想说：你们愿意去做一个坚守者，坚持不蹭热点，不做DSSQ，这是一件非常有毅力的事情，我很佩服你们。但是社会在发展，科学在进步。我们不可能永远守在过去的小圈子里，也不可能一直就靠着非常硬核的东西去发电。如果你只是作为一个兴趣所向，完全不在意播放量，粉丝数等等，那且当我说没说过；但如果你是需要将B站或者任何其他的网站作为斜杠收入或主要收入来源，那么切记切记，这样的行为无异于慢性死亡。
对于那些还并没有成为足够靠B站自给自足的UP主，还在纠结要不要做蹭热度或者DSSQ的小UP主们，我也想说：不要“处女情怀”一般的清高，如果你觉得你有能力去拿下一个热点，那就大胆去做。就像何同学那样，有条件去接触到5G信号和亲身测试，那就大胆的去做，不要担心说别人指责“蹭热点”，且尽管把那些指责的人当作柠檬精吧。但是如果热点在自己的能力范围之外，那就不要强行为了蹭热点而做视频。如果那样的话，其实就“出界”了。切记做视频才是根本，不要本末倒置了。
好啦，坚持到这里的小伙伴们举个手~
我说的这些观点，其实也只是我的一些个人推测。大家如果有任何的反对，请尽管在评论区里提出来，私信我也可以。在不违反法律和B站条规的前提下，请尽情的讨论。只有不同思想的碰撞才会让事理越辩越清，而一言堂则只会捧杀。
希望大家觉得我说的有道理的，可以投个硬币；觉得说的哪里不对的，分享或者评论说出来，大家一起讨论关于“蹭热度”这种事情到底应该怎么看待，怎么处理。所有的评论我都不会删除，包括抢楼和玩梗。
（分享真的很重要……秋梨膏！）
